Guía definitiva de copywriting: acierta siempre con los textos de tu web

 

Esta esta entrada del blog es especial porque es una guía definitiva para escribir con buen copywriting los textos de tu web, tu blog, tus landing pages, etc.

Si sigues los consejos de nuestra guía definitiva de copywriting, cualquier texto que tengas que escribir será apetitoso, tanto para tu lector como para Google y los buscadores que te posicionan.

Hace ya unas semanas que en nuestro blog de Copywriting Para Web hemos ido comentando las trucos que más te ayudan a la hora de escribir tus textos, pero hemos decidido recopilarlos aquí en un solo artículo para que los tengas ordenados y siempre a mano.

 

En esta entrada encontrarás las siguientes claves:

    1. Escribe para tu cliente ideal
    2. La investigación previa al copywriting
    3. Longitud de tus textos de copywriting
      ¿Quién es tu público?
      ¿Qué objetivo quieres conseguir tu texto?
      ¿Cuánto más largo mejor?
    4. Ortografía y copywriting
    5. El método AIDA para conectar con tu lector
      Cómo aplicar el método AIDA
      Un ejemplo práctico del método AIDA
    6. SEO copywriting: la importancia de gustar a Google
      ¿Qué es el SEO?
      ¿Cómo mejoro el SEO de mi página?
      Las claves del SEO copywriting
      Trabaja el título e incluye las palabras clave
      La metadescripción
      La frecuencia de palabras clave
      Párrafos cortos
      Palabras clave en la primera frase del texto
      Los enlaces internos y externos
    7. Llamadas a la acción atractivas
      Cómo tiene que ser tu llamada a la acción
      Mide los resultados de tus llamadas a la acción
      Tipos de llamada a la acción para tu blog
    8. BONUS: las palabras importan
      Sé lo menos negativo posible
      No suenes rimbombante ni demasiado técnico
      Usa verbos en lugar de adjetivos, adjetivos y más adjetivos
      Lo bueno, si breve, dos veces bueno
      Destaca la información para que sea atractiva
    9. Conclusión de la guía


¿Te apetece descubrirlos? ¡Sigue leyendo!

 

1. Escribe para tu cliente ideal

Lo primero que tienes que tener claro a la hora de escribir cualquier texto en tu web, blog o en cualquier otro lugar, es: ¿PARA QUIÉN ES ESTE TEXTO?

Tu cliente ideal es diferente del cliente ideal de otros negocios.

Tiene una edad más o menos concreta, es hombre, mujer, tiene un cierto nivel de estudios, se dedica a algo concreto, le gustan ciertas cosas y no le gustan otras..

Hacer una radiografía o un retrato robot de tu cliente ideal te ayudará muchísimo a escribir para él/ella y a conectar con él.

 Lo ideal sería que antes de escribir cualquier texto para este cliente, pudieras tener su “perfil” escrito como referencia.

Identifica quién es la persona/empresa que contrata tu servicio o compra tu pro­ducto y piensa como ella. ¿Qué quiere conseguir con lo que tú le ofreces?

Solo siguiendo estos pasos serás capaz de crear textos que lleguen a esa persona y la convenzan de que tú eres el adecuado para ayudarle.

 

 

2. La investigación previa al copywriting

investigación previa al copywriting

Ahora que ya conoces a tu cliente ideal y sabes cómo dirigirte a él/ella y escribir textos que conecten con su forma de ser, ha llegado la hora de ponerse manos a la obra.

Puede parecer obvio, pero escribir un texto que tenga valor y aporte contenido útil requiere una documentación previa, algo que en Copywriting Para Web hacemos sin excepción.

La documentación o la investigación pueden parecer las partes más aburridas de ponerse a escribir, pero una vez estás dentro, te das cuenta de que no lo es tanto.

Al documentarte e investigar, aprendes un montón sobre el tema que tienes entre manos, ves lo que escribe tu competencia, descubres aspectos e ideas en los que no habías pensado, y todo ello te ayudará a escribir.

La investigación y la documentación son clave porque te ayudaran a ver varios aspectos:

  • Qué se ha escrito ya sobre ese tema en internet
  • Qué le interesa a la gente
  • Cuáles son las palabras clave que tienes que utilizar para posicionarte bien
  • Además, la investigación y, en definitiva, documentarte sobre el tema que tienes que escribir te dará ideas sobre puntos que puedes tratar
  • La investigación antes de ponerte a escribir un artículo te ayudará también a ver que quizás hay algún aspecto de ese tema que el resto no están tratando y es allí donde debes ahondar…

Recomendación para la fase de investigación/documentación:

Cuando investigues y leas sobre el tema, NO COPIES.

Sé que es obvio, pero vale la pena recordarlo, porque aparte de que no es nada ético, Google te sancionará por copiar contenido, como si el karma cósmico te estuviera penalizando por ello.

Utiliza tu tiempo de investigación antes de escribir como una fuente de inspiración, pero piensa que lo importante es que transmitas tus ideas, en la forma en que te salga más natural y con tu toque personal.

Al fin y al cabo, lo que te diferencia es lo que hace que tu público te lea, ¿verdad?

 

 

3. Longitud de tus textos de copywriting

Vamos a por la tercera clave de nuestra guía definitiva de copywriting.

Hasta ahora, hemos hablado de dos conceptos que normalmente son previos a abrir nuestro documento de Word y empezar a escribir.

Primero, hemos conocido a fondo a nuestro cliente ideal, y después, hemos estudiado el tema del que queremos hablar a través de la investigación y la documentación.

Ahora, empezamos a escribir nuestro texto, pero nos asalta una duda fundamental: ¿cómo de largo tiene que ser el texto que escribo?

Este es un tema muy polémico y con el que nadie se pone de acuerdo.

En mi opinión, para decidir si tienes que escribir un texto largo o corto, tienes que tener en cuenta dos factores:

longitud textos copywriting

 

  • ¿Quién es tu público?

Parece obvio, pero piénsalo: ¿un millenial tiene la misma paciencia que un adulto de 50 años para leer un artículo de 2500 palabras?

La respuesta es no.

Dependiendo de quién sea tu público, deberás ajustar los textos según lo que creas (o hayas investigado) que prefiere.

Para ello, puedes preguntárselo directamente a través de las redes (no serás el primero que hace una encuesta en Instagram para preguntarle a su audiencia si prefiere una cosa o la otra).

También puedes hacer una llamada a la acción que sea un breve cuestionario o similar.

También puedes hacer la prueba social con tu entorno y darles a leer el texto que has previsto publicar.

Si les parece demasiado corto o demasiado largo, podrás ajustarlo antes de colgarlo en tu página web.

 

  • ¿Qué objetivo quieres conseguir con tu texto?

Por ejemplo, si estás escribiendo una landing page para convencer a tu cliente de que te compre un curso de 3.000 euros, el texto deberá ser más largo que si quieres escribir en el blog una entrada sobre cualquier tema general o si quieres vender un producto de 50 euros.

 

  • ¿Cuánto más largo mejor?

Otro de los temas relacionados con la longitud del texto es si cuanto más largo, mejor posiciona en Internet.

Sobre esto, yo diría que nadie se pone de acuerdo, según lo que he leído y he investigado antes de escribir este artículo (guiño, guiño).

Por eso, te recomiendo que escribas contenido de calidad y trabajes el SEO, más que preocuparte por escribir textos kilométricos que sean un tostón o que den vueltas a lo mismo.

 

 

4. Ortografía y copywriting

En otros artículos de nuestro blog de copywriting hemos comentado el tema de la ortografía porque nos parece muy importante, aunque a veces lo obviemos.

Tus textos nunca serán atractivos si están llenos de faltas, son incoherentes o tus ideas no están bien explicadas.

En este otro artículo ya hablé de la importancia de un texto bien escrito, sin faltas y coherente, pero a grandes rasgos, te recomendamos que SIEMPRE revises sus textos antes de publicarlos, tengan la intención que tengan y se publiquen donde se publiquen.

Para ello, aquí van algunas herramientas que te pueden ayudar a escribir mejor son:

  • Correctores automáticos (el de Word, algunos online, algunos de pago como Stilus, etc.
  • Recursos en Internet como la RAE, el Panhispánico de Dudas o Fundéu, a los que, por cierto, puedes hacer consultas que responden muy rápido a través de sus redes sociales.
  • Releer el texto un rato o un día después de haberlo escrito para ver si tiene sentido, si hay párrafos que tienes que reorganizar, si hay ideas repetidas…
  • Pedirle a alguien que eche un vistazo a tu texto. Cuatro ojos ven más que dos.

Otra recomendación:

Si te cuesta escribir o si tu texto es muy importante (tienes que imprimirlo, planeas escribir una landing page de un producto premium, o vas a publicar tu nueva web), la inversión en un corrector puede ser un gasto mínimo pero muy útil.

Quizás para una entrada del blog podrás sobrevivir con las herramientas que te he comentado, pero valora la idea de contratar a un corrector profesional cuando el texto sea importante.

 

 

5. El método AIDA para conectar con tu lector

metodo aida

AIDA es un acrónimo formado con las palabras en inglés de atención (attention), interés (interest), deseo (desire) y acción (action).

Es decir: siempre que escribas un texto, piensa en esta fórmula y en este orden.

  • Primero, atrae la Atención de tu lector
  • Después, genera Interés por lo que estás contando
  • Consigue hacer que Desee comprar o contratar lo que vendes
  • Y finalmente hazle que pase a la Acción de la forma que tú hayas decidido (tiene que suscribirse a tu blog, tiene que escribir un comentario, tiene que comprar un producto, etc.)

 

Cómo aplicar el método AIDA

Pongamos un ejemplo fácil de un texto escrito con el método AIDA:

Imagina por ejemplo que quieres hacer que el visitante que llegue a tu página web se descargue tu lead magnet (gancho o recurso gratuito) para luego suscribirse a tu blog.

En la página donde tengas tu lead magnet, deberás primero:

 

  1. Atraer su atención respecto al lead magnet que quieres que descargue. Para hacerlo, por ejemplo, puedes tocar sus puntos de dolor para que conecte contigo.
    Hazle unas cuantas preguntas que sepas que la respuesta será “sí” para llamarle la atención.
  1. Una vez tienes su atención a través de las preguntas que le has planteado, cuéntale qué encontrará en tu lead magnet y por qué puede ser interesante para él.
    Explícale los beneficios que obtendrá leyendo tu lead magnet, los resultados que conseguirá…Recuerda que estás generando deseo, por lo tanto todo lo que cuentes tiene que ser positivo y estar bien planteado. Si tu lector ve dificultades, su deseo disminuirá y seguramente no descargará tu lead magnet.
  1. Finalmente, la llamada a la acción: en este caso, es sencilla porque solamente tienes que pedirle que descargue un contenido gratuito a cambio de su correo, por lo tanto aquí no hay mucha dificultad.

 

Botones

Lo que sí que tienes que intentar es que los botones de la llamada a la acción sean atractivos.

Quizás puedes poner un mensaje alternativo al típico “descargar ahora” para llamar más la atención de tu cliente y animarle a que dé el paso final.

La llamada a la acción es clave en copywriting porque es lo que hace que la rueda se mueva.

Si tus textos interesan a tu cliente pero no acaba de hacer lo que le pides (no se suscribe a tu blog, no compra tu servicio, etc.), tu negocio no avanza.

Es decir, solamente “pierdes tiempo” escribiendo posts y desarrollando técnicas que no convierten a tus lectores en clientes.

Por lo tanto, un método AIDA bien elaborado te ayudará a llegar al resultado que esperas y hará que el tiempo que has invertido en redactar tu texto haya valido la pena, porque el lector se habrá convertido en suscriptor, en cliente, o en lo que le hayas pedido que haga.

 

Un ejemplo práctico del método AIDA

Te voy a contar de forma muy gráfica cómo utilizamos el método AIDA en Copywriting Para Web a través de nuestro webinar para convertirte en copywriter.

Primero, atraemos la atención del cliente a través de preguntas cuya respuesta sabemos que es que sí.

Tocamos los puntos de dolor del cliente (sin pasarnos, que no hace falta deprimir a la gente) y les animamos a seguir leyendo porque creamos una expectativa.

Fíjate en todas las preguntas que hacemos:

puntos de dolor

 

Si el lector ha llegado a la página “webinar de copywriting”, asumimos que las respuestas a estas preguntas son afirmativas, por lo que el lector seguirá leyendo y no cerrará la página, ya que hemos atraído su atención.

Después, despertamos su interés contándole más acerca de lo que le estamos proponiendo.

Le ponemos ejemplos que conoce, con frases sencillas y directas que van construyendo su deseo para que siga leyendo y avanzando en nuestra página.

 

 

En este caso, el deseo se construye con frases como “nuestro método de trabajo es 100 % real y práctico en un webinar gratuito”.

Esta frase despierta el deseo porque tiene palabras clave indispensables: real, práctico y gratuito.

¿Quién no va a querer descargar el recurso si es práctico, real y gratis? Esto es generar deseo.

Finalmente, la llamada a la acción con la que conseguiremos que nuestro esfuerzo al escribir toda esta página haya valido la pena.

llamada a la accion

Con esta frase: “¿Te animas a descubrirlo?” retamos al lector. Le motivamos para que haga clic.

Le animamos a darnos sus datos y le recordamos la palabra clave: el webinar es gratuito.

No tienes nada que perder.

Apelamos a su interés con un “te esperamos dentro”, y finalmente, un botón destacado y grande para completar la llamada a la acción.

Fíjate que no hemos escrito “descargar” en este botón, sino algo un poco más atractivo que refuerza el interés y el deseo del cliente como si fuera él mismo quien lo estuviera diciendo.

 

 

6. SEO copywriting: la importancia de gustar a Google

seo copywriting

El tema estrella y el eterno debate del copywriting.

Los textos tienen que ser atractivos para tu lector, pero también tienen que gustarle a Google.

Por eso, escribir tus textos de copywriting teniendo en cuenta el SEO es una estrategia win-win:

Por un lado, conectas con tu cliente porque le hablas de temas que son de su interés a través del copywriting, y por el otro, utilizas el SEO para que los buscadores detecten tus textos y te posicionen antes y mejor que a tu competencia.

Pero tenemos que ir con cuidado: no podemos utilizar el SEO de una forma chapucera, porque eso Google (y otros buscadores) también lo detectaran.

Tenemos que usar el SEO de la forma más natural posible, a la vez que damos contenido de calidad y conectamos con nuestra audiencia.

 

  • ¿Qué es el SEO?

Dicho simple y llanamente, el SEO es una estrategia de márketing que te ayuda a optimizar tu contenido (textos) en los buscadores para que aparezcas antes que otras webs que hablen de los mismos temas.

¿Por qué es útil salir antes que los demás?

Ya lo sabes. Nadie tiene paciencia. Nadie pasa de las (máximo) dos primeras páginas de búsqueda de Google.

Así que es muy importante que puedas aparecer en la primera página y lo más alto posible (dejando de lado la publicidad pagada) en los buscadores.

 

  • ¿Cómo mejoro el SEO de mi página?

Aunque el SEO y el copywriting van muy de la mano, te recomendamos que antes de ponerte a escribir hagas un estudio de SEO de tu página web.

Este estudio puedes hacerlo tú mismo si sabes del tema o informándote en internet, o puedes contratar a un profesional de SEO para que te lo haga.

Si puedes permitírtelo, contratar un estudio de SEO de manos de un profesional es la primera inversión y (en mi opinión) la más útil que puedes hacer cuando vayas a crear o actualizar tu web o tu blog.

Este estudio tiene que hacerse antes de empezar a escribir, porque luego cuando escribas ya sabrás cuáles son las palabras clave por las que puedes posicionarte en internet, y entonces podrás escribir textos atractivos y naturales teniendo esas palabras en cuenta.

Si, por el contrario, empiezas a escribir sobre temas que te parecen interesantes pero no tienes en cuenta el SEO, estarás trabajando para nada.

Aunque lo que cuentes sea muy interesante, no saldrás en la primera página de los buscadores, y por lo tanto, muy poca gente te leerá.

Lo bueno del SEO es que hay muchas cosas que puedes hacer para trabajarlo y que no tendrás que pagar para conseguir posicionarte bien.

En este artículo del blog te contábamos cómo mejorar el SEO de tu blog (pero también de tu web) con unos trucos muy sencillos que tienen que ver con los títulos de tus posts, la URL o los enlaces internos.

 

  • Las claves del SEO copywriting

Ahora que ya sabes más sobre SEO, tienes tus palabras clave y sabes cómo puedes optimizarlo para tu página web o blog, en esta entrada te vamos a dar algunos consejos que puedes y tienes que usar SIEMPRE que escribas textos para publicar en internet.

 

  • Trabaja el título e incluye las palabras clave

palabras clave titulo

Ya te lo decíamos en este artículo:

El título es lo que primero se posiciona en los motores de búsqueda, así que aprovéchalo para incluir las palabras clave del tema del que quieres hablar.

Como te decía más arriba, tiene  que ser un título atractivo y natural, no puede ser forzado para incluir todas las palabras clave.

Dale un poco al coco y escribe un título original y bien pensado que anime a las personas a hacer clic en él.

Consejos pro para el título de tus textos:

  • Usa un máximo de 70 caracteres para el título: es lo máximo que Google detecta para el posicionamiento
  • Intenta que el título responda a una pregunta que tu usuario se plantea o resuelve un problema que tu lector tiene cuando busca el tema del que hablas.

 

  • La metadescripción

Antes de ponerte a escribir tu artículo del blog o una página de tu web, aprovecha la metadescripción para dar una introducción de lo que tu lector encontrará dentro del artículo.

La metadescripción es la “vista previa” de tu artículo o página que aparece en Google.

Esta metadescripción tiene que ser atractiva y contener las palabras clave de tu artículo para que Google la posicione bien.

 

  • La frecuencia de palabras clave

Es decir, cuántas veces mencionas las palabras clave que tiene esa entrada de tu blog o página web para que los buscadores la posicionen mejor.

A lo largo del texto puedes repetir la palabra o palabras clave unas 3-4 veces y también puedes usar sinónimos y frases parafraseadas.

Google cada vez se vuelve más exigente con la calidad de los textos, así que evita repetir las palabras clave “porque sí”, porque Google te sancionará en lugar de optimizar tu contenido.

La idea que tienes que recordar es: ¿queda natural mencionar aquí las palabras clave? Si la respuesta es sí, entonces hazlo. Si la respuesta es no, evítalo o busca sinónimos u otras formas de expresar esa idea.

 

  • Párrafos cortos

Para que el posicionamiento sea el óptimo, es recomendable que un 75 % de las frases de tu post o página sean inferiores a 20 palabras.

Dicho de otra forma: solo un 25 % de las frases de tu texto pueden ser más largas de 20 palabras.

Al principio cuesta un poco, pero a medida que vas escribiendo copywriting teniendo en cuenta el SEO, vas aprendiendo a hacer frases más y más cortas.

A Google le gusta la brevedad y la claridad, ¡así que dáselas!

 Consejo pro para contar palabras:

Para contar cuántas palabras tiene una frase, simplemente tienes que seleccionarla en tu editor de textos (Word, por ejemplo).

En la parte inferior izquierda aparecerá el recuento de esa frase una barra que lo separa del total del texto.

 

  • Palabras clave en la primera frase del texto

No importa si está al principio o hacia el final, pero la primera frase que escribas de tu texto tiene que contener las palabras clave.

Esta primera frase no tiene que ser forzada, así que tienes que darle algunas vueltas acerca de cómo incluir tus palabras clave en ella sin que parezca que solo escribes para Google.

 

  • Los enlaces internos y externos

Nuestro último consejo para mejorar el SEO de tus textos de copywriting es que incluyas enlaces internos y externos dentro de tu página o de tu entrada del blog.

Esto es algo que si has leído algunos de nuestros artículos, ya te habrás dado cuenta de que lo hacemos.

Por ejemplo, al inicio de la entrada de hoy volvía a recordarte que tenías otros artículos de esta serie por leer.

Más adelante, te he comentado que habíamos escrito otra entrada sobre la optimización de SEO en nuestro blog.

 

Todos estos enlaces internos “le dicen a Google” que tienes otros contenidos útiles a los cuales tus lectores pueden acceder.

Y a Google le gusta el contenido, ¡ya lo sabes!

Nuestra recomendación es que potencies los enlaces internos, ya que el lector no se irá de tu página rápidamente sino que irá saltando de un artículo tuyo a otro también tuyo sin salir de tu web.

En cambio, si incluyes enlaces externos, puede ser que el cliente se vaya de tu página y ya no vuelva, así que valora qué necesitas o qué priorizas, y adelante con ello.

 

 

7. Llamadas a la acción atractivas

Guía definitiva de copywriting

 

Muy a menudo nos preocupamos por pensar qué escribiremos en el blog, qué contenido compartiremos, si le interesará a nuestro público, si lo leerá…

Pero a veces olvidamos del motivo más importante por el que escribimos: interactuar con nuestra audiencia y pedirle que haga una acción concreta para nosotros.

A fin de cuentas, si en tus entradas del blog o en tus páginas no hay una intención o un objetivo marcado (a través de una llamada a la acción), el tiempo y (quizás) el dinero que has invertido en escribir se habrán desperdiciado.

 

  • Cómo tiene que ser tu llamada a la acción

  1. Intenta que no sea agresiva, sino más bien motivadora, interesante, curiosa.
  2. Utiliza las palabras adecuadas que sepas que van a captar la atención de tu público como “gratis”, “ahora mismo”, “exclusivo”, etc.
  3. Desmárcate de lo de siempre: cuanto más creativas sean tus llamadas a la acción, mejor conversión tendrán.

¡Lo de siempre ha muerto! Por ejemplo, en lugar de decir “apúntate”, escribe algo más juguetón como “reserva tu asiento”, o en lugar de decir “Sí, acepto” en un formulario, puedes escribir “Sí, mándame la guía”.

  • Utiliza verbos de acción que animen al usuario a realizar esa acción, y como siempre te decimos, evita el lenguaje rimbombante o demasiado poético. Este no es su lugar 😉
  • Por último, haz que el texto de tus llamadas a la acción destaque en lo visual (en negritas, encuadrado, en una viñeta, etc.) y que sea lo más breve posible.

 

  • Mide los resultados de tus llamadas a la acción

Medir los resultados de tus llamadas a la acción es imprescindible, pero, ¿cómo puedes hacerlo?

Además de medir los resultados con Google Analytics o tu herramienta de email marketing, también puedes utilizar una prueba A/B.

Como te comentaba en este artículo, una prueba A/B es, básicamente, enviar un e-mail con llamadas a la acción diferentes para luego poder analizar los resultados y ver cuál ha funcionado mejor.

Las pruebas A/B, igual que analizar los resultados de las herramientas de e-mail marketing o los informes de Analytics sobre la navegación en tus páginas, te ayudará a crear llamadas a la acción mucho más exitosas que te aseguren que tus clientes hagan lo que les pides.

 

  • Tipos de llamada a la acción para tu blog

Está claro que hay muchas y deberás pensar en qué quieres conseguir para dar con la llamada a la acción más adecuada, pero vamos a comentar algunas.

Te recomendamos es que ofrezcas llamadas a la acción gratuitas y que den acceso a contenido de valor, ya que la persona que está en tu blog es porque quiere información valiosa sobre algo, no que le vendas nada.

Así, una buena call to action, por ejemplo, para conseguir suscriptores puede ser regalar un descargable, una guía, o cualquier lead magnet dentro de tu blog que esté relacionado con el tema del que hablas y que amplíe la información que das en el artículo.

Otra call to action que puedes utilizar en el blog de una forma más sencilla, es la de animar a tu lector a escribir un comentario o compartir tu artículo.

Eso te cuesta 0,1 segundos de escribir y animas el debate entre tus lectores.

El problema de ello es que nadie comente, pero poco a poco, verás que la gente va animándose, así que te recomiendo que lo hagas siempre, sin importar si de momento no escribe nadie.

Consejo pro: contesta siempre a los mensajes de tus lectores para demostrar que eres cercano/a y que su opinión te importa.

Estos consejos para call to action en tu blog pueden ser trasladables a tus redes sociales, porque el principio es el mismo.

Si alguien está navegando por tu página de Facebook o de Instagram, es porque quiere saber más de ti, de lo que haces, y por lo tanto está dispuesto a participar si se lo pones fácil.

Por eso, recuerda también plantear una pregunta o pedir a tu lector que haga una acción concreta en cualquier publicación de tus redes.

 

 

8. BONUS: las palabras importan

Sí, cada palabra de tu texto es importante porque tiene unas connotaciones y genera unas emociones en tu lector.

 

  • Sé lo menos negativo posible.

Las palabras negativas despiertan sentimientos negativos en tus lectores, con lo que les costará conectar con tu texto si lo único que haces es apelar a lo malo de este mundo.

 

  • No suenes rimbombante ni demasiado técnico

Ya sabemos que tú sabes mucho, pero tu cliente no tanto, por eso te necesita, ¿no? Pues háblale a él, no a tus compañeros de profesión.

 

  • Usa verbos en lugar de adjetivos, adjetivos y más adjetivos

Que están muy bien para esa novela que te tiene enganchado, pero no para vender tus servicios. Los verbos demuestran predisposición y actividad.

 

  • Lo bueno, si breve, dos veces bueno

Por lo tanto, en tu copywriting, siempre intenta escribir frases cortas, sencillas y poco rebuscadas.

Si haces párrafos muy extensos, a la gente le dará pereza leerlos y puede que incluso cierren la página directamente.

 

  • Destaca la información para que sea atractiva

Piensa en la gente que no lee, sino que escanea: para el lector que no tiene mucho tiempo, o que quiere hacerse una idea rápida, e incluso para que tu texto no se le haga pesado, este tiene que ser atractivo a la vista:

Dale frases frases cortas y fragmentos destacados en negrita, diferentes tamaños de letra, índices de contenido que vayan directamente al fragmento que le interesa, añade imágenes que acompañen tu texto…

Con todo ello conseguirás captar su atención durante más tiempo y conseguir que se quede leyendo sin cerrar tu web.

 

 

Conclusión de la guía

Guía definitiva de copywriting

A escribir se aprende escribiendo, así que poco a poco tus textos irán mejorando y serán cada vez más atractivos y estarán mejor posicionados.

En esta guía de copywriting hemos querido darte las claves que consideramos más importantes a la hora de escribir, pero somos conscientes de que es muchísima información que tienes que poner en práctica.

Te sugerimos que vayas poquito a poco aplicando estos consejos en tus textos.

Utiliza tus entradas del blog como práctica y analiza cómo funcionan en cuanto a visitas, interacciones, clics a tus llamadas a la acción, etc.

Y recuerda, que si lo que necesitas es un copywriting profesional para un trabajo concreto, hay personas que pueden ayudarte.

Valora cada situación por separado y decide si la inversión de tiempo y dinero que te implicará contratar a un copywriter te vale la pena o no.

 

Además, te animamos a compartir esta guía si te ha gustado y a suscribirte a nuestro blog más abajo si quieres seguir recibiendo consejos y trucos para escribir mejor.

¡Gracias por leernos!